Fundamentos de la mercadotecnia.
Problemas económicos fundamentales.
Del punto de equilibrio.
Elasticidad de la demanda.
Desplazamiento del equilibrio.
Fundamento Psicológico del Marketing.
Aspecto psicológico.
Hábitos de compra.
Fundamento metodológico del marketing.
Departamento de mercadotecnia.
El objetivo del departamento.
Evolución detallada del departamento de mercadotecnia.
Formas de organizar el departamento de mercadotecnia.
Relación del departamento de mercadotecnia con los demas departamentos de la empresa.
Ambiente de mercadotecnia.
Mercado y ambiente.
Mercado.
Clasificación de los mercados y sus características.
Microambiente de la compañía.
Conclusiones sobre mercado y ambiente.
Mercadotecnia estratégica.
Contenido de un plan.
Elementos de la mercadotecnia.
Estrategia del precio.
Importancia del precio.
Estrategia de distribución.
Medios promocionales.
Estrategia del poder adquisitivo.
Mercadotecnia internacional.
Dos factores que alimentan la tendencia de la utilización de la Mercadotecnia.
Etapas de una estrategia de marketing internacional.
Balanza de pagos.
Alcances y limitaciones.
Contrasegmentación.
Clasificación de oportunidades de contrasegmentación.
Dilemas éticos.
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